近期,，中聯(lián)重科“小綠奇跡軍團”頻現(xiàn)電視熒屏、微博,、微信等平臺,，又一次掀起了追捧“小綠”的熱潮。在湖南衛(wèi)視熱播的綜藝節(jié)目《元氣滿滿的哥哥》第二期節(jié)目中,，采用中聯(lián)重科起重機特制的“巨型彈弓”,、50余臺起重機分列兩旁的霸氣陣容震撼亮相，讓哥哥團直呼“這場面有點大,！”“好酷,！”“太棒了！”

與真人秀結合,，將重型工程機械產品融合在時尚的娛樂節(jié)目中并曝光在億萬觀眾的視野里,，成為中聯(lián)重科發(fā)力打造品牌IP的又一經(jīng)典案例,，“小綠奇跡軍團”的形象再次跨界得到廣泛傳播。

△在《元氣滿滿的哥哥》節(jié)目中,，中聯(lián)重科產品壯觀場景獲廣泛稱贊

突破行業(yè)屬性 孵化品牌IP新形象

工程機械因行業(yè)屬性,，相對而言是一個比較“小眾”的領域，企業(yè)往往聚焦行業(yè)受眾,，選擇到廠參觀,、展會造勢以及產品推介會等偏向實際體驗的推廣手段，與一般大眾鮮少溝通,；但隨著工程機械客戶的代際變化,，如何創(chuàng)新傳播方式構建品牌在更多“新生代”客戶心中的形象、強化影響力,，成為了行業(yè)亟待探索的問題,。

中聯(lián)重科因產品的卓越實力和極致表現(xiàn)，孵化出了跨界品牌IP新形象——“小綠奇跡軍團”,。它正是誕生在上半年那場全國上下一心的“新冠疫情阻擊戰(zhàn)”中,。在馳援武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設中,，中聯(lián)重科各類產品大顯身手,，持續(xù)奮戰(zhàn)，被萬千“云監(jiān)工”網(wǎng)友們喜愛追捧,，并親切地將中聯(lián)重科系列產品稱為“小綠奇跡軍團”,，廣為傳播。

此后,，它作為中聯(lián)重科的IP形象被廣泛傳播,，在新品發(fā)布會、自媒體平臺上,，隨處可見中聯(lián)重科“小綠奇跡軍團”的身影,。它們的形象被演繹成海報、漫畫,、長圖在線上線下廣泛傳播，熱度不減,。

持續(xù)弄潮新時代 玩轉品牌IP

而8月中聯(lián)重科“小綠奇跡軍團”亮相《元氣滿滿的哥哥》,，更讓人感受到了不一樣的品牌跨界融合——成排列陣的壯觀、霸氣場景給廣大觀眾留下了深刻的印象：原來“變形金剛“除了霸氣也可以這么時尚,！億萬觀眾在電視機前就感受到了長沙作為工程機械之都的魅力,，中聯(lián)重科作為湖南裝備制造名片的形象也更加閃亮。

△中聯(lián)重科強大陣容獲得網(wǎng)友廣泛稱贊

結合時下流行的時尚元素進行品牌傳播,，除《元氣滿滿的哥哥》外,，中聯(lián)重科已進行了多次嘗試,。在今年5月3日晚湖南衛(wèi)視《青春萬歲——五四接力大直播》中，中聯(lián)重科小綠奇跡軍團——挖機產品登臺與新褲子樂隊一起,，為全國觀眾送上了一場人機共舞秀,，共慶復工復產。這場人機共舞,，改變了一般大眾對工程機械傳統(tǒng)的認知,，進一步豐富了中聯(lián)重科在公眾中的品牌形象，工程機械產品在霸氣側漏的同時,，也可以時尚潮流,，還可以有“文藝氣質”“搖滾元素”。

△中聯(lián)重科土方機械產品給新褲子樂隊伴舞

直播帶貨發(fā)力云營銷 搭建品牌溝通新橋梁

“突破”是理解中聯(lián)重科傳播創(chuàng)新的關鍵詞,。除了孕育跨次元的品牌IP形象,，中聯(lián)重科在營銷模式上也進行了變革和創(chuàng)新，搭建與消費者聯(lián)通的新橋梁,。

當“買它買它”已成網(wǎng)絡熱詞,、電商直播“帶貨”運營模式日趨成熟之時，工程機械行業(yè)企業(yè)在此領域尚屬“摸著石頭過河”的探索者,。中聯(lián)重科打破“直播帶貨屬于日用品,、快消品”的常規(guī)認知，將大塊頭的工程機械產品搬上網(wǎng)“帶貨”,，讓首席技術專家“上屏”,，讓服務工程師“上線”，讓新品發(fā)布會通過互聯(lián)網(wǎng)與全球客戶相約,，并不斷創(chuàng)新直播形式,、持續(xù)精心策劃內容，公司迅速成長為行業(yè)當紅流量王的引領者,，旗下土方機械,、混凝土機械、高空作業(yè)機械,、起重機械,、樁工機械等各類產品大單不斷，網(wǎng)上“帶貨”突破數(shù)千臺,。單場直播中,，中聯(lián)重科甚至創(chuàng)造了流量破百萬、銷量超2000臺的佳績,。中聯(lián)重科的直播嘗試,、成績皆持續(xù)被專業(yè)人士稱贊。

行業(yè)人士評價稱，隨著全媒體時代的到來,，工程機械企業(yè)紛紛開始創(chuàng)新傳播手段,。中聯(lián)重科作為先行者，其創(chuàng)立的“小綠奇跡軍團”的品牌IP正通過自媒體傳播,、新品發(fā)布,、直播帶貨、熱播的綜藝節(jié)目,、時尚樂隊等形式廣泛傳播,。新的傳播手段既增加了跟行業(yè)客戶的溝通渠道，也拉近了工程機械跟普通公眾的距離,，豐富了企業(yè)品牌形象,，極大的增加了品牌的親和力和美譽度。

△市民在街坊中表達對“小綠奇跡軍團”的印象和期待

在中央廣電總臺舉辦的“5.10中國品牌日”《我的復工大單》直播節(jié)目中,，央視主持人既為中聯(lián)重科復工復產以來取得的閃耀成績點贊,，也對中聯(lián)重科跨界的品牌形象感到驚喜。主持人評價稱,，中聯(lián)重科氣勢恢宏的產品系列自是讓人想到“大力神”,、“肌肉男”，霸氣側漏,；同時,，想到中聯(lián)重科產品與時尚潮流的新褲子樂隊搭配共舞，拋秧機產品的“人機大戰(zhàn)”直播,，以及將重工業(yè)產品搬上網(wǎng)直播帶貨,，這一系列超乎大家想象的活動又賦予了中聯(lián)重科精致、時尚,、潮流的品牌內涵,，中聯(lián)重科跨界IP品牌形象改變了大家對重工業(yè)的傳統(tǒng)印象，也是對重工業(yè)產品全新的品牌形象的打造,。