即將到來(lái)的11月,，

工程機(jī)械行業(yè)流量風(fēng)暴在哪里？

毫無(wú)疑問(wèn)是上海,，

因?yàn)閎auma CHINA 2020,。

工程機(jī)械行業(yè)大展與短視頻、行業(yè)網(wǎng)紅（KOL）相遇,，將會(huì)碰撞出怎樣的火花？

本屆bauma CHINA,，匠客工程機(jī)械傳媒聯(lián)合bauma CHINA展會(huì)主辦方,、國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)快手APP，重磅推出“快看bauma CHINA 2020,，發(fā)現(xiàn)機(jī)械之美”專(zhuān)題,。專(zhuān)題將在快手平臺(tái)上線，專(zhuān)享快手千萬(wàn)級(jí)流量,，專(zhuān)題內(nèi)容豐富,，快手行業(yè)大V主播團(tuán),、匠客專(zhuān)業(yè)媒體記者，將通過(guò)直播/短視頻全方位看展,。

作為深耕工程機(jī)械行業(yè)近30年的全傳媒機(jī)構(gòu),，匠客工程機(jī)械傳媒旗下?lián)碛小督袢展こ虣C(jī)械》雜志、《工程機(jī)械與維修》雜志,、《礦業(yè)裝備》雜志以及匠客工程機(jī)械網(wǎng)/APP等,，也是工程機(jī)械行業(yè)唯一一家網(wǎng)絡(luò)達(dá)人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。本次展會(huì)報(bào)道,，匠客工程機(jī)械將重點(diǎn)發(fā)力短視頻/直播,，與參展商一起分享短視頻紅利，分享千萬(wàn)級(jí)流量,。

對(duì)于工程機(jī)械行業(yè)展會(huì)報(bào)道,，匠客工程機(jī)械可謂經(jīng)驗(yàn)豐富，從16年前的2004年開(kāi)始,，bauma CHINA每一屆的展會(huì)快報(bào)都是匠客工程機(jī)械制作完成,。從展會(huì)報(bào)紙到快手專(zhuān)題，這種從“紙間”到“指尖”的變化,，背后又是怎樣的變化,？

緣起兩年前的2018年，匠客工程機(jī)械組織快手平臺(tái)工程機(jī)械行業(yè)網(wǎng)紅成立匠客主播團(tuán)首次在bauma CHINA上亮相,，展會(huì)期間,，10位網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作200多條短視頻，一周播放量超過(guò)2000萬(wàn),。匠客主播團(tuán)首次亮相,，便創(chuàng)造了工程機(jī)械行業(yè)傳播的一個(gè)數(shù)字記錄。

近年來(lái),，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”正在快速向垂直領(lǐng)域滲透,。對(duì)于工程機(jī)械行業(yè)，網(wǎng)紅背后的商業(yè)價(jià)值可以簡(jiǎn)單歸納為以下3點(diǎn)：

1.品牌曝光,。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的品牌曝光更加精準(zhǔn)可感,，通過(guò)與品牌匹配的網(wǎng)紅制作內(nèi)容并曝光，品牌信息可直接曝光于目標(biāo)受眾,，并且通過(guò)可量化的觀看量,，衡量效果。特別是垂直行業(yè)的網(wǎng)紅,，比如挖掘機(jī)教學(xué)類(lèi)或者是挖掘機(jī)維修類(lèi)的網(wǎng)紅,，粉絲的精準(zhǔn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾類(lèi)網(wǎng)紅。

2.效果提升。匠客工程機(jī)械合作的網(wǎng)紅,，大多是行業(yè)“老司機(jī)”,，有些從業(yè)已經(jīng)超過(guò)20年，直播間/短視頻中,，熱度最高的話題永遠(yuǎn)是設(shè)備購(gòu)買(mǎi)及使用的相關(guān)話題,。“老司機(jī)”的個(gè)人魅力及專(zhuān)業(yè)能力,，對(duì)粉絲購(gòu)買(mǎi)及使用決策影響深遠(yuǎn),，因此網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的效果價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的廣告，形成帶動(dòng)效應(yīng),，實(shí)現(xiàn)效果的瞬間提升,。

3.口碑塑造。粉絲對(duì)行業(yè)網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容的持續(xù)認(rèn)可,，從而形成暈輪效應(yīng),，認(rèn)可推廣的品牌，并逐漸形成口碑,。工程機(jī)械類(lèi)的網(wǎng)紅,，絕大多數(shù)是用戶(hù)群體，他們具有產(chǎn)品使用的親身體驗(yàn)和觀點(diǎn)感受,，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，網(wǎng)紅對(duì)于口碑的塑造將被成倍放大。

尤其是隨著短視頻平臺(tái)的崛起,，內(nèi)容創(chuàng)作者的門(mén)檻進(jìn)一步降低,，這讓工程機(jī)械的使用者也能很容易的制作短視頻內(nèi)容，表達(dá)自己的觀點(diǎn),。這也是為什么在短視頻時(shí)代,，工程機(jī)械用戶(hù)群體才能夠出現(xiàn)網(wǎng)紅現(xiàn)象。相比圖文以及長(zhǎng)視頻而言,，短視頻的傳播性也更容易被工程機(jī)械用戶(hù)群體所接收和喜愛(ài),，短視頻已經(jīng)逐漸成為主流的內(nèi)容傳播形式。

2020年,，匠客主播團(tuán)將再次登錄上海bauma CHINA,，工程機(jī)械年度大展、網(wǎng)紅,、短視頻/直播,，在快手平臺(tái)以及展會(huì)主辦方的雙重流量加持下，一起“快看bauma CHINA 2020,，發(fā)現(xiàn)機(jī)械之美”,！