國產(chǎn)挖掘機(jī)品牌,，曾走過一段漫長的蹉跎歲月,。從測繪仿制到技術(shù)合作,，始終不得要領(lǐng),；從買圖紙到買部套,，命運(yùn)一直被拿捏在外國人手里,；從中外合資到外商獨(dú)資,，總是被動(dòng)地任由外資品牌“算計(jì)”。

國產(chǎn)挖掘機(jī)品牌,，逐漸行走在奮進(jìn)之路上,。從設(shè)計(jì)到工藝，從發(fā)動(dòng)機(jī)到泵閥，國產(chǎn)品牌都在迎頭趕上,；從市場開拓到品牌營銷,，從喪失90%的市場到搶回70%的市場份額，國產(chǎn)品牌不斷開疆拓土,、攻城拔寨,。

國產(chǎn)挖掘機(jī)品牌正在強(qiáng)勢崛起，這種崛起不只是量的崛起,，更是質(zhì)的崛起,。不再是小挖和局部市場的部分崛起，而是全機(jī)種和經(jīng)營全方位的全面崛起,。據(jù)觀察,，這種崛起至少包括以下五個(gè)方面。

國內(nèi)挖掘機(jī)市場已經(jīng)形成新的競爭格局

以前形容挖掘機(jī)市場的競爭,，有個(gè)形象的比喻是“踢世界杯”,，因?yàn)閺?qiáng)手林立，參與者一水兒的外資品牌,。外資品牌中的佼佼者卡特彼勒,、日立建機(jī)、小松等等,，從品牌影響到銷量規(guī)模,，都是神一樣的存在?？墒?，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，除卡特彼勒還在勉強(qiáng)招架外,，日立建機(jī)和小松等品牌都在快速下滑,。

以前說到國內(nèi)挖掘機(jī)市場的競爭格局，都是按歐美,、日韓和國產(chǎn)進(jìn)行排序,。在介紹這個(gè)行業(yè)時(shí)，永遠(yuǎn)把外資放到前面,，國產(chǎn)只是個(gè)小弟，順便提一句而已,。即便是國產(chǎn)品牌市場份額已經(jīng)足夠大,，受慣性影響，國產(chǎn)品牌仿佛還是小弟,，充其量是個(gè)長大了的小弟,。當(dāng)然，這也與國產(chǎn)品牌普遍重視銷量，但不重視品牌影響力有關(guān),。

仔細(xì)分析,，在不知不覺之間，國內(nèi)挖掘機(jī)市場現(xiàn)在已經(jīng)形成新的格局,。徐工和三一兩家為頭部品牌,，占據(jù)45%的市場份額；臨工,、柳工,、卡特彼勒和斗山四家為主要品牌，占據(jù)30%的市場份額,；其余20家左右企業(yè)為邊緣品牌,，共有其他25%的市場份額，平均每家的份額只有1.25%,。形成這種競爭格局,，雖是長期緩慢漸進(jìn)的過程，但主要進(jìn)程還是在近3年里快速突變發(fā)生的,。

小挖勝出后,，中大挖業(yè)績同樣亮麗

看到國產(chǎn)品牌在市場占有率方面勝出后，很多人會(huì)說,，國產(chǎn)品牌只是小挖賣得好,，中大挖占有率還差得遠(yuǎn)呢。這種說法可能有點(diǎn)落伍了,，因?yàn)閲a(chǎn)品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)展變化,。2020年，國產(chǎn)品牌在小挖市場占有率為78%,，中挖占有率為64%,，大挖占有率為57%。

國產(chǎn)品牌確實(shí)是從小挖起步的,，現(xiàn)在排名前茅的國產(chǎn)品牌,，無一不是借助小挖打開市場的。小挖打開知名度后,，國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)向布局中大挖,，希望中大挖能夠帶來更好的客戶美譽(yù)度。現(xiàn)在三一485,、徐工490,、臨工360/460、柳工933/936等都是在廣大用戶群體中口碑響當(dāng)當(dāng)?shù)纳駲C(jī),。

國產(chǎn)品牌不僅在中大挖方面實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)和規(guī)?；N售,，在超大挖方面也取得技術(shù)的突破。徐工XE7000是700噸挖機(jī),，鏟斗可站100人,，這一級別機(jī)型全世界只有四個(gè)國家可以生產(chǎn)。

至于70噸和90噸級別挖機(jī),，徐工和三一都是在2013年前后,，開始批量投放市場。現(xiàn)在8年過去了,，第一批機(jī)子已開始陸續(xù)退役,，第二代或第三代大型機(jī)，早已投入市場,。柳工的90噸級挖機(jī)990FHD在國內(nèi)受到客戶好評,，50級巖石臂挖機(jī)952E還出口海外。

渠道建設(shè)數(shù)量上遙遙領(lǐng)先,，能力不相上下

我們拋開品牌影響力,、產(chǎn)品性能和價(jià)格等影響因素，就渠道建設(shè)而言,，渠道中銷售人員和服務(wù)人員越多,，市場覆蓋越廣、參與率越高,、銷量越大,。這個(gè)道理大家都明白，可是為什么談到一談到增加人員,，代理商老板總是猶豫呢,？因?yàn)榇砩套畲蟮某杀揪褪侨藛T成本，人員招進(jìn)來,，不但要投入工資,，還要投入差旅費(fèi)用。當(dāng)然,，只要招來的人能有業(yè)績,，招人就值得做。近幾年發(fā)展的結(jié)果是,，國產(chǎn)品牌代理商人員數(shù)目現(xiàn)在數(shù)倍于外資品牌代理商人員,。

筆者在工程機(jī)械行業(yè)多年從事營銷咨詢和培訓(xùn)工作，對代理商人員數(shù)量比較敏感,。以前日韓挖機(jī)品牌代理商人數(shù)最多,，現(xiàn)在則是國產(chǎn)品牌。以前日韓品牌代理商對咨詢和培訓(xùn)需求最旺,，現(xiàn)在是國產(chǎn)品牌代理商對咨詢和培訓(xùn)需求最旺,。

毫不夸張地講，現(xiàn)在某些國產(chǎn)品牌全國分公司經(jīng)理的數(shù)量,，可能超過某些日韓品牌全國銷售人員的數(shù)量,。售后服務(wù)體系人員也一樣，某些國產(chǎn)品牌全國服務(wù)主管的數(shù)量,，可能超過某些日韓品牌全國服務(wù)人員的數(shù)量,。

再說到人員能力，我講個(gè)真實(shí)的案例,。前一段時(shí)間,，偶遇某日系品牌廠家區(qū)域經(jīng)理，其對國產(chǎn)品牌人員能力還是有點(diǎn)不屑一顧,。我說到正在為某些國產(chǎn)品牌廠家編制話術(shù)手冊,、設(shè)計(jì)營銷技能大賽、制定新人100天成長計(jì)劃,。他聽過后,，輕飄飄地回了一句話，這都是我們玩剩下的,。

不客氣地講,，這位經(jīng)理有點(diǎn)夜郎自大。國產(chǎn)品牌發(fā)展初期,，求賢若渴,，非常歡迎外資品牌人員加入。而現(xiàn)在這個(gè)階段,，他們反而認(rèn)為外資品牌人員除鳳毛麟角外,，普遍老化和懈怠。不如從其他行業(yè)引進(jìn)有經(jīng)驗(yàn)的銷售人員,，落地效果會(huì)更好,。 

國產(chǎn)品牌產(chǎn)品品質(zhì)能夠滿足施工需要，服務(wù)保障能力強(qiáng)

挖掘機(jī)屬于通用型工程機(jī)械,，主要從事土石方的開挖施工,。工況很多，施工強(qiáng)度各有不同,，施工方式大同小異,。評價(jià)挖掘機(jī)產(chǎn)品的品質(zhì)好壞，其實(shí)包括很多方面,，如功能,、性能、故障率,、壽命和安全性等等,。

現(xiàn)在挖掘機(jī)高度同質(zhì)化,，不管是內(nèi)外資產(chǎn)品，在結(jié)構(gòu)上類似,，在功能方面也十分類似,。挖掘機(jī)的性能指標(biāo)主要包括油耗、速度和挖掘力,。雖然不同品牌都在宣傳自己多么省油,，速度有多快?？墒枪P者認(rèn)為,，除少量品牌設(shè)計(jì)或配置還有瑕疵外，大多數(shù)品牌在性能上差異并不大,。倒是在不同工況下或不同機(jī)手操作時(shí),，可能出現(xiàn)性能差異。比如有些品牌或機(jī)型適合輕載作業(yè),，有些品牌或機(jī)型適合重載作業(yè),，有些品牌或機(jī)型液壓系統(tǒng)更適合裝破碎錘。

內(nèi)外資品牌的產(chǎn)品在故障率和壽命上還是有些差異,。這和供應(yīng)鏈的品控有關(guān),，也和廠家制造品控有關(guān)。國產(chǎn)品牌對這種差距并不回避,，并且不斷通過提升品控來解決,。比如A品牌有A計(jì)劃，B品牌有T計(jì)劃和H計(jì)劃,，C品牌有質(zhì)量戰(zhàn)略等,。同時(shí)，國產(chǎn)品牌在服務(wù)及時(shí)性和服務(wù)索賠方面,，也有大筆投入,。綜合下來，國產(chǎn)品牌的客戶服務(wù)滿意度會(huì)更高些,。

最難能可貴的是,，國產(chǎn)品牌的發(fā)展信心爆棚

國產(chǎn)品牌的發(fā)展信心來自經(jīng)歷過兩輪行業(yè)低谷。國產(chǎn)品牌大多經(jīng)歷了2008-2009年,、2015-2017年兩個(gè)行業(yè)低谷,。大家都有痛苦煎熬的經(jīng)歷，也積累了面對危機(jī)的經(jīng)驗(yàn),。所有的經(jīng)營投入都會(huì)有風(fēng)險(xiǎn),，當(dāng)了解到最惡劣的情景時(shí)，投入反而會(huì)更積極,、更有信心,！

信心還來自兵多將廣,，國產(chǎn)品牌現(xiàn)在在各條戰(zhàn)線上，人員都具備優(yōu)勢,。不管是研發(fā)人員,，還是生產(chǎn)人員，制造商前五年就已提前布局,。不管是銷售人員，還是服務(wù)人員,，代理商都編制齊全,。不管是租賃隊(duì)伍，還是置換隊(duì)伍,，大家都已整裝待發(fā),。

信心來自產(chǎn)品被客戶認(rèn)同。15年前,，設(shè)備保有量絕大多數(shù)是外資品牌,；10年前，設(shè)備保有量內(nèi)外資各占一半,；近5年,，設(shè)備保有量國產(chǎn)品牌是主角。客戶買機(jī)子,，最直觀的標(biāo)準(zhǔn)就是工地上哪個(gè)品牌的機(jī)子多,。被客戶認(rèn)同，這是國產(chǎn)品牌最堅(jiān)實(shí)的底氣,。

作為一名曾在外資品牌代理商處工作十年的行業(yè)老兵,，寫這篇文章時(shí)，也是百感交集,，對外資品牌的逐漸落幕唏噓不已,。情懷往往有些骨感，現(xiàn)實(shí)才更加豐滿,。國產(chǎn)品牌代替外資品牌是歷史必然,，或許個(gè)別國產(chǎn)品牌會(huì)掉隊(duì)，但大部分國產(chǎn)品牌會(huì)保持隊(duì)形,，繼續(xù)強(qiáng)勢崛起,！