編者按：2022年6月18日，在年度“中國工程機(jī)械&融資租賃法律風(fēng)控資管大會(huì)”上,，中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)代理商工作委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長，浙江立洋機(jī)械有限公司、浙江山推工程機(jī)械有限公司董事長曹衛(wèi)國先生做了主題分享，本文依據(jù)分享內(nèi)容整理而成,。

彼得·德魯克說過，戰(zhàn)略不是研究未來做什么,，而是研究現(xiàn)在做什么才有未來,。曹總的此文可謂在戰(zhàn)略根本上解釋了“工程機(jī)械代理商群體現(xiàn)在做什么才有未來”這個(gè)目前大家關(guān)注的核心問題。

中國工程機(jī)械行業(yè)目前各種嚴(yán)重的市場現(xiàn)象集中顯現(xiàn)：產(chǎn)能過剩,、需求大幅度波動(dòng),、庫存劇增、持續(xù)殘酷的價(jià)格戰(zhàn),、代理商大面積虧損,、行業(yè)價(jià)值鏈上下游企業(yè)的生存狀況非常嚴(yán)峻、大幅裁員,、工程開工不足、信用銷售回款逾期增加,、終端用戶的生存環(huán)境有所惡化……

是哪些原因造就了目前

國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)的種種現(xiàn)象,？

發(fā)生和存在一定有其必然性和合理性，與宏觀政策環(huán)境,、市場環(huán)境,、中國工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展所處的階段（連續(xù)多年大幅增長）、新冠肺炎疫情,、國際關(guān)系環(huán)境變化等諸多因素的疊加影響,，是導(dǎo)致了今天行業(yè)各種存在現(xiàn)象的底層原因。

而各個(gè)品牌,、價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)的具體做法,，有符合其自身此時(shí)生存、發(fā)展的“合理的”戰(zhàn)略,、戰(zhàn)術(shù)追求,，符合其自身經(jīng)營理念和經(jīng)營價(jià)值觀的理由。

有部分企業(yè)可能還是被動(dòng)的,、無奈的,、不得不選擇自身的應(yīng)對舉措。隨著時(shí)間的推移,，將會(huì)逐步被證明其做法是否正確和合理,。

對目前國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)的

渠道變化怎么看,？

在不同階段、站在不同的角度,、不同的角色,，這個(gè)問題的是非觀是不一樣的。

過去這一輪周期,，中國工程機(jī)械銷售服務(wù)渠道模式在全面學(xué)習(xí)“國外規(guī)范代理模式”的基礎(chǔ)上,，除大部分民族和外資品牌繼續(xù)實(shí)施代理制外，有一部分中國品牌由于其發(fā)展需要和管理認(rèn)知對渠道管理模式有了進(jìn)一步的探索和發(fā)展,。

柳工,、臨工的“直營”，其優(yōu)勢在于協(xié)同性強(qiáng),，品牌公司的目標(biāo)要求,、戰(zhàn)術(shù)對策剛性執(zhí)行，對短時(shí)間內(nèi)各方面投入到位,，提升市場覆蓋,、提高市場占有率效果明顯。但是最近2年市場下行,，把直營公司作為一個(gè)獨(dú)立核算,、獨(dú)立發(fā)展的經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行評價(jià)，無疑會(huì)暴露出很多問題,，甚至造成危機(jī),。

三一的參股滲透式管理，同樣有協(xié)同性強(qiáng)的明顯優(yōu)勢,，各方面業(yè)績都得到了證明,，但是代理商普遍抱怨自主權(quán)缺乏。去年以來,，三一的滲透式管理還體現(xiàn)了一個(gè)非常明顯的很好效果,。由于中國工程機(jī)械市場的需求規(guī)模大，代理商的業(yè)務(wù)規(guī)模,、人員規(guī)模,、經(jīng)營管理和風(fēng)險(xiǎn)管控的復(fù)雜程度對實(shí)力、人才和決策管理要求是非常高的,，絕大部分代理商是不能滿足這樣的要求的,，而三一的滲透式管理很好地彌補(bǔ)了代理商的不足。

不管什么模式,，必須實(shí)現(xiàn)“品牌公司,、代理商（包括員工）、終端客戶”的互贏才是成功的模式，才能夠可持續(xù)發(fā)展,；這一點(diǎn)對價(jià)值鏈中的每一個(gè)角色都是公平的,！為什么一些占有率很高的品牌代理商主動(dòng)退出，反而進(jìn)口品牌雖然現(xiàn)在銷量非常少卻幾乎沒有這樣的現(xiàn)象,。

優(yōu)勢的品牌是代理商的核心資源,，優(yōu)質(zhì)的渠道同樣也是制造商核心競爭力中不可或缺的組成部分。現(xiàn)在這個(gè)階段正是依據(jù)各自戰(zhàn)略和長遠(yuǎn)目標(biāo),，制造商整合渠道資源和代理商整合品牌資源的契機(jī),，這就是F1賽車的雨天和彎道機(jī)遇！

為應(yīng)對困局與變革,，

會(huì)開出怎樣的藥方呢,？

代理商應(yīng)對當(dāng)前行業(yè)困局與變革，做出理性的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)選擇,，其底層邏輯是正確的“是非觀和方法論”,。

（一）公司要用戰(zhàn)略視角審視業(yè)務(wù)發(fā)展，

員工要評價(jià)自己的崗位追求

我經(jīng)常和別人這么比喻,，如果來杭州旅游,，你就應(yīng)該挑選杭州最美好的季節(jié)，但如果是來杭州就業(yè)定居,，那你就必須準(zhǔn)備經(jīng)受杭州“中國新火爐”的酷暑和江南濕寒的嚴(yán)冬,。

1、作為代理商投資人,，我們做公司,，如果是長期的事業(yè)追求，那就應(yīng)該做跨周期的應(yīng)對,，如果僅僅是來行業(yè)高峰期賺快錢的，那就可以收手,、退出了,，后面還會(huì)有幾年苦日子，這就是戰(zhàn)略思考和定位應(yīng)對,。

2,、作為員工也是一樣，如果把崗位和從事的工作作為實(shí)現(xiàn)個(gè)人職業(yè)規(guī)劃的平臺(tái),、生活的組成部分,，那就應(yīng)該和公司同甘共苦，共渡難關(guān),。如果只是打一份工賺一份錢,，那未來幾年可能就會(huì)失望了。

3,、作為公司老板,，應(yīng)該把嚴(yán)峻的行業(yè)情況及公司面臨的困局坦誠,，及時(shí)讓員工知道，更要把公司的積極應(yīng)對決策和解決方案告知員工,，讓員工對公司充滿信心,，對未來抱有希望。

就像小松的社長板根正弘在《小松模式》一書中描述,，危機(jī)到來時(shí)“感覺就像正好在做加速動(dòng)作時(shí),，前方突然冒出一條全黑的隧道，在完全沒有任何思想準(zhǔn)備的情況下,，一下子沖了進(jìn)去,，不僅完全看不到隧道的盡頭，甚至連自己正在朝著哪個(gè)方向奔跑都無從判斷”,。但是“作為經(jīng)營者,，重要的是要及時(shí)把‘隧道的出口’在哪里告訴員工以及外協(xié)企業(yè)，讓他們對未來抱有希望,?！?/span>

4、員工應(yīng)該理解公司面臨的困難,，更加努力提高工作效率和責(zé)任心,，支持公司共同努力走出困境。

（二）一定要提早積極應(yīng)對,，防患于未然

早年學(xué)車時(shí),，師傅和我說過一句話：“開車開得好的人，前面永遠(yuǎn)暢通無阻的,，開得不好的人,，總是踩剎車！”

做企業(yè)更是這樣,。對宏觀政策變化,、所代理品牌的戰(zhàn)略調(diào)整、市場需求,、行業(yè)競爭,、運(yùn)營現(xiàn)金流、費(fèi)用規(guī)模,、信用銷售逾期風(fēng)險(xiǎn)和員工動(dòng)態(tài)等要準(zhǔn)確預(yù)判,，提前積極應(yīng)對。決策層最重要的是“提前”處理好“重要的事”,，防止問題發(fā)生,。否則就會(huì)整天需要“踩剎車”，“像救火一樣”應(yīng)急處理各種問題和危機(jī)。

直面問題,，積極有效調(diào)整,，不要僥幸，做好深陷的準(zhǔn)備,，也不要錯(cuò)失可能的機(jī)遇,。

1、通過會(huì)議貫徹“是非觀和方法論”,，達(dá)成共識(shí)

5月23日,，浙江立洋召開了全公司員工（線上+線下）大會(huì)，大會(huì)議題是《修煉高效經(jīng)營,，整合戰(zhàn)略資源,，穩(wěn)健穿越周期》，開會(huì)目的其實(shí)就是貫徹我上述的是非觀和方法論,。

會(huì)議包含以下內(nèi)容：2022年的行業(yè)大轉(zhuǎn)折已成定勢,；代理品牌戰(zhàn)略、品牌競爭力是代理商經(jīng)營的核心要素之一,；需要對2022年度經(jīng)營目標(biāo)和風(fēng)險(xiǎn)重新評估,；唯有不斷變革、探索,，以適應(yīng)行業(yè)變化,、環(huán)境變化，才能不斷保持競爭力和健康生存能力,；抓住機(jī)遇整合戰(zhàn)略資源,，重構(gòu)未來長期健康發(fā)展的商業(yè)模式，做好投入與布局,。

此次會(huì)議,，目的在于要保證信息的透明，全面,、準(zhǔn)確,、權(quán)威、及時(shí)發(fā)布,，是解除員工擔(dān)心和恐慌心態(tài),、提高組織協(xié)同性最直接,、最有效的辦法,。

對行業(yè)情況的掌握與預(yù)測、對品牌公司戰(zhàn)略的了解,、分析,，公司的優(yōu)勢資源、存在問題、應(yīng)對策略及要求及時(shí)與員工溝通是當(dāng)下的重點(diǎn)工作,。通過與每一位員工直接交流溝通的形式,，穩(wěn)定、激勵(lì)員工,，給員工指明共同努力的方向和方法,。

會(huì)議達(dá)成共識(shí)，我們擁有明顯的核心競爭力,，行業(yè)轉(zhuǎn)折下行是我們競爭取勝的機(jī)會(huì)期,，也是我們整合、獲取戰(zhàn)略發(fā)展資源的機(jī)遇,。

浙江立洋在2021年底就做出了2022年的經(jīng)營目標(biāo),，但是面臨今年市場和行業(yè)的巨大下降，在4月和5月會(huì)議上分別做出了兩次預(yù)算和經(jīng)營目標(biāo)的調(diào)整,，其中毛利目標(biāo)同比去年下降了40%,。

會(huì)后我做了民意調(diào)查，結(jié)果讓我非常感動(dòng)：所有員工對行業(yè)嚴(yán)峻的情況和趨勢有了深刻,、全面,、準(zhǔn)確的了解和認(rèn)識(shí)；都表達(dá)了對公司的困難理解,、對公司的調(diào)整決策理解,、支持；都決心與公司同甘共苦,。

2,、立洋今年已經(jīng)開展的應(yīng)對調(diào)整、整改工作

整機(jī)營銷永遠(yuǎn)是不能忽視的工作,，只是追求有所改變,，從高毛利到低毛利，“沒有前市場,，不會(huì)有后市場,！”整機(jī)營銷是未來后市場的基礎(chǔ)。

要進(jìn)一步推進(jìn)公司線上營銷工作,，多實(shí)踐更貼近用戶的新媒介和新媒體手段,。

做好工程項(xiàng)目開工情況調(diào)研及需求客戶的覆蓋梳理工作，以爭奪先機(jī),。

“通用配件”是2022年及未來幾年公司的“核心業(yè)務(wù)”之一,。

進(jìn)一步大力投入，提升特種應(yīng)用,、改裝和服務(wù)代理業(yè)務(wù),。

強(qiáng)調(diào)以“毛利”作為業(yè)績評價(jià)及績效考核的核心指標(biāo),。

整治社會(huì)采購配件供應(yīng)商及采購價(jià)、公車費(fèi)用,、二級(jí)代理費(fèi)用和呆滯庫存,，切實(shí)做好現(xiàn)金流預(yù)測及信用銷售風(fēng)險(xiǎn)防控。

真實(shí),、準(zhǔn)確,、全面、及時(shí)的反應(yīng)結(jié)果,。

對與公司共同努力走出困境的員工,，公司盡可能減薪不減員。

3,、要基于公司愿景去思考公司的長期發(fā)展規(guī)劃

浙江立洋公司的愿景是：長期專注工程機(jī)械流通及服務(wù)行業(yè),；始終保持核心競爭力的、專業(yè)的健康型公司,；始終的行業(yè)領(lǐng)先,，始終的行業(yè)良好口碑、行業(yè)影響力和地位,；成為工程機(jī)械代理行業(yè)內(nèi)經(jīng)營管理卓越和關(guān)懷精神的典范,；一個(gè)可以承載立洋人美好生活和發(fā)展的家園。

作為一個(gè)致力于長期在工程機(jī)械代理商流通及服務(wù)行業(yè)長期發(fā)展的公司,，如何能夠在2025年繼續(xù)立于領(lǐng)先健康,，那么我們今天、今年,、明年應(yīng)該做什么,、應(yīng)該怎么做？

最近在制定公司的《2025年規(guī)劃》,，規(guī)劃主要的的關(guān)聯(lián)因素包含：2022-2025年國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢預(yù)測,；2022-2025年工程機(jī)械品牌競爭、發(fā)展趨勢分析,；2022-2025年代理品牌的發(fā)展趨勢分析,，產(chǎn)品競爭力、市場地位和份額,、渠道發(fā)展調(diào)整策略,；后市場、經(jīng)營性租賃,、新能源產(chǎn)品,、智能化產(chǎn)品、特種應(yīng)用產(chǎn)品,、大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等領(lǐng)域的發(fā)展趨勢,；管理傳承發(fā)展需要；適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的人才需要等,。  

（三）要正確認(rèn)識(shí)和處理好一些關(guān)系和矛盾

應(yīng)對目前困境需要做出很多調(diào)整,，在這個(gè)過程中，要正確認(rèn)識(shí)以下關(guān)系,，遵循正確,、合理的法則。

1,、一定要以“相互負(fù)責(zé),、追求互贏”的原則確保品牌公司與代理商、公司與員工,、公司與客戶等利益關(guān)聯(lián)方利益,，只有互贏才可能長期可持續(xù)發(fā)展。

2,、應(yīng)對調(diào)整要在公司“確定的戰(zhàn)略”前提下,，平衡好“長期戰(zhàn)略與短期利益”、整體與局部,、組織與個(gè)人的關(guān)系,。

3、“正確的決策”與“有效的執(zhí)行力”,。任何績效和成功首先是決策出來的,！如何應(yīng)對當(dāng)前的困境做出有效的調(diào)整決策，這是對每一位代理商老板,、決策層的經(jīng)驗(yàn),、管理理論知識(shí)和智慧的考驗(yàn)。每一家代理商代理不同的品牌和產(chǎn)品,，在不同的區(qū)域,，經(jīng)營管理基礎(chǔ)和現(xiàn)狀不同，存在的問題各不相同,，每一家都是個(gè)性化的,。

再好的決策都要受到執(zhí)行力的考驗(yàn)！有效執(zhí)行力取決于組織和員工對決策的認(rèn)識(shí)與認(rèn)同,。執(zhí)行力最重要的是人,，特別是管理團(tuán)隊(duì)的認(rèn)識(shí)和能力。

有些決策,，不同的角度是非是不一致的,，比如工資對公司來說是費(fèi)用，公司希望根據(jù)績效有彈性,；對員工來說是收入,，是生活的保障,，員工希望穩(wěn)定。這些都需要坦誠,、及時(shí),、全面、開放的溝通達(dá)成共識(shí),。

4,、今天的問題是昨天的原因。要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的問題和困境除了環(huán)境,、外因的變化之外,，很多問題是昨天的錯(cuò)誤決策和不作為造成的，而且大部分都是人的問題,，都是此前崗位員工不按章執(zhí)行,、不負(fù)責(zé)任造成的。所以應(yīng)對整改一定要從制度上,、流程上確保類似問題不再發(fā)生,。

（四）基于PDCA（Plan計(jì)劃、Do執(zhí)行,、

Check檢查和Act處理）去調(diào)整落地

找出問題,、認(rèn)識(shí)問題。學(xué)習(xí)收集代理商各項(xiàng)管理,、評價(jià)指標(biāo)的量化行業(yè)平均,、中位和標(biāo)桿水平，特別是人均效率涉及到的人均銷售額,、人均毛利,、人均銷售臺(tái)量、人均服務(wù)臺(tái)量,、信用銷售人均管理臺(tái)量,、銷售支持人均管理臺(tái)量、財(cái)務(wù)人員和行政人員等細(xì)化指標(biāo),。

我追求的“代理商成功模型”是：以高效率實(shí)現(xiàn)最好的品牌業(yè)績,、最好的公司效益和最高的員工薪資，其中“高效率”是根本,。調(diào)整執(zhí)行的核心也是“加分子,、減分母”提高效率，代理商能力的本質(zhì)是“效率”,，整改和比拼的也是“效率”,。人均效率要細(xì)化到上述的細(xì)化指標(biāo)。要基于資本,、資產(chǎn),、庫存和應(yīng)收款周轉(zhuǎn)效率,，做好現(xiàn)金流預(yù)測，控制好費(fèi)用效率,、成本效率和工作時(shí)間效率,，這些細(xì)節(jié)已在“穿越周期”前述文章中有所詳述。

同時(shí),，要時(shí)刻抱有危機(jī)感，不間斷學(xué)習(xí),、探索和創(chuàng)新“線上營銷,、后市場、經(jīng)營性租賃,、屬具銷售,、特種應(yīng)用改裝和二手機(jī)拍賣平臺(tái)”等業(yè)務(wù)模式。

然后制定“先進(jìn),、可操作”的整改目標(biāo),，分解落實(shí)到部門、人,、要求完成時(shí)間,、明確考評標(biāo)準(zhǔn)和獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)，之后按時(shí)間節(jié)點(diǎn)檢查,、評估,。

過去20多年來代理商傳統(tǒng)的以整機(jī)銷售毛利為主營的商業(yè)模式已經(jīng)逐步被顛覆，需要我們不斷學(xué)習(xí),、不斷探索,，不斷創(chuàng)新，構(gòu)建新的商業(yè)模式,，發(fā)掘新的增長點(diǎn),，能夠更加高效，以應(yīng)對環(huán)境和市場的急劇變化,。

今天中國工程機(jī)械代理商的規(guī)模和管理的復(fù)雜程度已經(jīng)非常大,、非常高了。在行業(yè)的上升期,、高峰期,、漲潮期，掩蓋了很多問題,。這一輪“退潮”將顯露的問題和危機(jī)程度比2011至2015年強(qiáng)十倍,。希望以上“應(yīng)對當(dāng)前困局的是非觀和方法論”能夠?qū)芾磔^弱的中小代理、新代理有所助益,。